Внутренний туризм в России продолжает расти, а география поездок расширяется. Это создает возможности не только для гостиниц и туроператоров, но и для ресторанов, транспорта, развлечений и других сервисов. Разберем, какие направления востребованы, где развивается инфраструктура и что будет определять рынок в ближайшие годы.
Ситуация на рынке туризма и отдыха в России
За январь–февраль 2026 года в России совершили 12 млн туристических поездок — на 2,6% больше, чем годом ранее. Москва, Краснодарский край, Московская область, Санкт-Петербург и Татарстан — самые посещаемые регионы России, но и кроме них, есть интересные маршруты, которые сейчас пользуются спросом.
Рост продолжается после сильного 2025 года: за январь–ноябрь число поездок достигло 82,9 млн, что на 5% превышало показатель аналогичного периода 2024 года.
Как изменились предпочтения россиян и иностранных туристов
Россияне все чаще путешествуют не только по традиционным курортным направлениям. По данным Яндекс Путешествий, в 2024 году пользователи сервиса посетили на 32% больше городов, чем годом ранее. Особенно быстро рос интерес к Дагестану, Калининградской области, Карелии, Сахалину, Камчатке и Амурской области.
Во въездном туризме расширяются возможности для гостей из Азии и стран Ближнего Востока. До 14 сентября 2026 года граждане Китая могут приезжать в Россию без визы на срок до 30 дней, а с 11 мая 2026 года действует безвизовый режим с Саудовской Аравией.
Регионы с самым горячим спросом
За первые два месяца 2026 года Москва приняла 2 млн туристических поездок, Краснодарский край — 1,1 млн, Московская область — 967 тыс., Санкт-Петербург — 956 тыс., Татарстан — 435 тыс.
Самые высокие темпы роста показали Севастополь — +337%, Северная Осетия — Алания — +204%, Карачаево-Черкесия — +119%, Дагестан — +106%, Тыва — +103% и Амурская область — +74%.
Высокие проценты роста не означают, что эти регионы уже сравнялись по абсолютному турпотоку с Москвой или Краснодарским краем: часть из них растет с относительно небольшой базы.
Популярные регионы с неразвитой инфраструктурой: где открывать бизнес прямо сейчас?
Для бизнеса интересны территории, где спрос растет быстрее инфраструктуры. На Северном Кавказе государство продолжает поддерживать строительство гостиниц и туристических объектов. В частности, ранее были поддержаны гостиничные проекты на 4300 номеров и модульные средства размещения еще на 2300 номеров.
Интерес сохраняется и к Дальнему Востоку: из 55 инвестиционных проектов, реализуемых там с государственной поддержкой, 34 относятся к туризму.
Для предпринимателей здесь могут быть востребованы небольшие средства размещения, питание, трансферы, экскурсионные услуги и сервисы для автотуристов. Выбирать конкретную локацию стоит после анализа загрузки гостиниц, транспортной доступности, сезонности и уже заявленных инвестпроектов.
Сезонность спроса: что выбирают для летнего и зимнего отдыха
Летом основная часть спроса приходится на морские курорты, природные территории и экскурсионные направления. В летнем сезоне 2025 года по бронированиям Яндекс Путешествий лидировали Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Крым.
Зимой растет роль горнолыжного, санаторно-курортного и городского туризма. В новогодние каникулы 2026 года на российские направления пришлось 89% бронирований Яндекс Путешествий. Лидировали Москва и Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Татарстан.
Топ для семейного отдыха
Летом 2026 года почти 40% семейных бронирований пришлось на Краснодарский край. Среди других востребованных направлений были Санкт-Петербург, Калининградская область, Крым и Московская область.
Для семейного сегмента особенно важны транспортная доступность, выбор размещения, питание и наличие развлечений для детей разных возрастов.
Что будет с российским туризмом дальше
Государственная цель — увеличить число туристических поездок по России до 140 млн в год к 2030 году. Одновременно планируется довести вклад туристической отрасли в ВВП до 5%.
Рост будет поддерживаться строительством новых гостиниц, развитием курортов и туристических маршрутов. При этом все большую роль могут играть регионы за пределами традиционных туристических центров: уже сейчас высокую динамику показывают Кавказ, Сибирь и Дальний Восток.
Поддержка внутреннего туризма в РФ
Основной инструмент государственной поддержки — национальный проект «Туризм и гостеприимство». Он включает льготное кредитование строительства гостиниц и крупных туристических объектов, поддержку модульных отелей, развитие курортов, маршрутов и другой инфраструктуры.
На создание модульных средств размещения в 2025–2027 годах предусмотрено 15 млрд рублей. Правительство также планирует направить на развитие отрасли около 400 млрд рублей в течение пяти лет.
Как туристическая отрасль в РФ может использовать свой потенциал
Рост турпотока сам по себе не гарантирует успешный бизнес. Компаниям важно смотреть на конкретный спрос: кто приезжает в регион, на какой срок, в какой сезон и каких услуг не хватает.
Перспективные направления — развитие номерного фонда, придорожной инфраструктуры, семейных и круглогодичных форматов отдыха, транспорта и цифровых сервисов. Наиболее устойчивыми будут проекты, которые решают конкретный дефицит региона и позволяют привлекать туристов не только в высокий сезон.