Более 40 представителей медиасообщества Тверской области стали участниками второго в 2026 году «МедиаЗавтрака» - профессиональной площадки, организованной Информационным центром атомной отрасли (ИЦАО) при поддержке Госкорпорации «Росатом». 2 июля эксперты в сфере коммуникаций обсудили с журналистами, сотрудниками пресс-служб и органов власти, профильными студентами и блогерами современные инструменты работы с информацией, применение искусственного интеллекта и новые форматы взаимодействия с аудиторией.
Открыл программу сотрудником пресс-службы Госкорпорации «Росатом» Денис Литошик. Он рассказал о том, как Росатом выстраивает взаимодействие со средствами массовой информации, уделяя особое внимание открытости, оперативности и использованию современных цифровых решений.
Одним из таких инструментов стал цифровой пресс-центр Росатома - единая информационная платформа для представителей СМИ. Она позволяет получать актуальные новости атомной отрасли, формировать персонализированные информационные подборки и использовать интеллектуальные сервисы. Сегодня пресс-центр уже включает инструменты искусственного интеллекта и элементы геймификации: зарегистрированные пользователи могут получать достижения («ачивки») и обменивать их на ранний доступ к новостям или корпоративный мерч.
Практическому применению искусственного интеллекта в коммуникационной деятельности было посвящено выступление руководителя направления отдела таргетинга АНО «Диалог Регионы» Никиты Дьякова. Эксперт представил обзор наиболее востребованных нейросетевых инструментов и продемонстрировал реальные кейсы их использования в создании контента, аналитике и общественно-политических коммуникациях.
О трансформации корпоративных медиа рассказала главный редактор газеты «Страна Росатом» Юлия Гилева. За пятнадцать лет газета превратилась из традиционного печатного издания в современную мультиплатформенную медиасистему, объединяющую сайт, социальные сети и специальные цифровые форматы.
«Сегодня «Страна Росатом» - это уже не только газета. Это целая экосистема медиапродуктов для разных аудиторий. Именно развитие новых форматов позволило нам в год 15-летия выйти на рекордный совокупный охват - более 17,7 миллиона контактов на онлайн-площадках», - отметила Юлия Гилева.
О роли атомной энергетики в долгосрочном развитии государств рассказал директор группы аналитики в энергетике консалтинговой компании Kept Сергей Роженко.
«Проекты атомной энергетики - это инвестиции с горизонтом более 60 лет, поэтому решения об их реализации требуют стратегического подхода. Важнейшей особенностью атомных проектов является их способность создавать добавленную стоимость внутри страны. Рост уровня локализации обеспечивает мультипликативный эффект для промышленности, занятости и развития человеческого капитала», - подчеркнул эксперт.
Завершила программу руководитель направления образовательных продуктов в госпабликах АНО «Диалог Регионы» Ирина Пиньгина. Она представила практические рекомендации по развитию официальных каналов коммуникации в российском мессенджере MAX и рассказала о современных инструментах вовлечения аудитории.
«Сегодня важно быть там, где находится ваша аудитория. Если пользователи переходят на новые цифровые площадки, организациям необходимо адаптироваться к этим изменениям. Дополнительные сервисы - чат-боты и мини-приложения - становятся одним из ключевых инструментов развития каналов и повышения вовлеченности пользователей», - отметила Ирина Пиньгина.
Помимо экспертных выступлений, программа включала интерактивные дискуссии, ответы на вопросы участников и неформальное общение. Такой формат уже стал отличительной особенностью проекта «МедиаЗавтрак», объединяющего профессионалов медиасферы для обмена опытом и обсуждения актуальных отраслевых тенденций.