25 апреля 2017

ТВЭЛ стал лауреатом конкурса «КонТЭКст-2017» и выдвинут на соискание национальной премии «Серебряный лучник»

21 апреля 2017 года в Мультимедийном центре МИА «Россия сегодня» состоялась церемония награждения лауреатов Конкурса PR-проектов топливно-энергетического комплекса (ТЭК), организованного Центром развития коммуникаций ТЭК совместно с Российской ассоциацией по связям с общественностью.

Проект АО «ТВЭЛ» «Коммуникационная кампания по продвижению на зарубежные рынки» высоко оценен  жюри конкурса «КонТЭКст-2017» и признан лучшим. АО «ТВЭЛ» награждено почетным дипломом и хрустальным кубком «Журналистика & PR в контексте энергетики». PR-проект ТВЭЛ выдвинут к участию в Национальной премии в области общественных связей «Серебряный Лучник».

По оценке директора департамента информационной политики и коммуникаций АО «ТВЭЛ» Александра Ужанова,

«существенной чертой проекта является гармоничное сочетание международных, маркетинговых, медиа- и бизнес-коммуникаций с бренд-и digital-коммуникациями. Наиболее ярко и результативно этот коммуникационный интеграл проявил себя на примере формирования и управления брендом инновационного продукта HighMet – кальциевой инжекционной проволоки для внепечной обработки стали производства Чепецкого механического завода (г. Глазов, Республика Удмуртия).  К разработке бренда в качестве фокус-группы были привлечены многочисленные эксперты, в том числе представители Международного института энергетической политики и дипломатии МГИМО (Университета) МИД РФ. Боевое крещение HighMet прошел на международной выставке «Минералы. Металлы. Металлургия. Материалы» (ММММ-2016) в индийской столице Нью-Дели. За четыре месяца существования бренд HighMet привлек на предприятие  значительный объем коммерческих заказов (в несколько сотен миллионов рублей)».

Показательным маркером успешности целевой коммуникационной поддержки инновационных продуктов выступает их соответствие критерию социальной значимости и востребованности. Наиболее убедительным коммуникационным решением, по оценке организаторов «КонТЭКст-2017», является формирование коммуникационными средствами спроса на  эндопротезы крупных суставов, опытное производство которых развернуто на площадке АО «ВНИИНМ» при содействии компании «ТРЕК-Э Композит». Ключевую роль в этом импортозамещающем проекте играют принадлежащие Топливной компании ТВЭЛ уникальные технологии, компетенции, квалифицированные кадры и сырьевые ресурсы (например, титан), эффективные B2C и B2G-коммуникации. К настоящему времени в рамках проекта выполнено 25 хирургических операций с использованием эндопротезов производства АО «ВНИИНМ» и ООО «ЗАО ТРЕК-Э Композит», обеспечена узнаваемость продукта на рынке, сформировано экспертное сообщество, привлечены инвестиции по линии Фонда технологического развития в размере 300 млн рублей. 

Конкурс «КонТЭКст-2017» проводился в нескольких номинациях: коммуникационная деятельность компаний ТЭК, PR-проекты и digital-проекты, корпоративные и отраслевые СМИ, лучшие эксперты ТЭК. По мнению жюри конкурса, VIII конкурс «КонТЭКст» продемонстрировал высокий уровень профессионализма и мастерства коммуникаторов ТЭК и энергетического журналистского сообщества. Отмечен возросший уровень и качество PR-проектов.